Фирменный стиль
Знак, шрифт
и правила
Короткий гайд для подрядчиков, прессы и партнёров: что можно скачать, как ставить и чего не делать.
Идея знака
Знак — скол породы: ромб, расколотый на четыре грани. Четыре грани — четыре заведения. Они разделены волосяным зазором, но собираются в один камень.
Верхняя грань залита цветом рудной жилы — это акцент группы и точка, с которой знак читается даже в 16 пикселей. Остальные три идут контуром: разные характеры одной породы.
Знак строится по сетке из ромба со стороной 1:1, зазор между гранями — 3 % от диагонали. Не перерисовывайте от руки: берите готовый SVG.
Версии логотипа
Скачать SVG
Скачать SVG
Скачать SVG
Палитра группы
Базальт
#0F1113
Основной фон. Всё, что не текст и не акцент.
Известняк
#ECE7DD
Текст на тёмном, инверсная плашка логотипа.
Камень
#8B8B84
Вторичный текст, подписи, надстрочники.
Рудная жила
#B9793C
Единственный акцент группы. Одна грань знака, ссылки, кнопки.
Цвета заведений
Используются только внутри своих проектов и в карточках на сайте группы. В логотипе «Породы» их нет.
GEM
#C9761C
ЛАВА
#E8542F
ФАРИНА
#94A2A9
ДНК
#D81F1A
Типографика
Заголовки
Playfair Display Regular
Текст и интерфейс
Inter, начертания 300–600
Логотип
Inter Medium, трекинг +0,34 em, только прописные. Перед печатью переведите буквы в кривые.
Надстрочники
Inter Medium · трекинг +0,22 em
Можно
- Ставить знак в один цвет: известняк, базальт или жила.
- Оставлять вокруг логотипа охранное поле не меньше высоты знака.
- Уменьшать знак до 16 px, надпись — не мельче 90 px по ширине.
- Класть логотип на однородный фон или на затемнённое фото.
Нельзя
- Растягивать, наклонять и скруглять грани.
- Заливать несколько граней разными цветами заведений.
- Добавлять тени, градиенты, обводки и объём.
- Набирать надпись другим шрифтом или менять трекинг.
- Ставить логотип «Породы» рядом с логотипом заведения в одну строку без разделителя.
Тон голоса
Коротко, без превосходных степеней и без слова «уникальный». Называем вещи именами: продукт, ферма, цех, смена, гость.
Говорим «ресторанная группа «ПОРОДА»» или просто «ПОРОДА» прописными. Названия заведений — GEM латиницей, ЛАВА, ФАРИНА и ДНК кириллицей.